Video oficial do lançamento do detergente Surf no CC Vasco da Gama
sábado, 1 de maio de 2010
sexta-feira, 30 de abril de 2010
Alegria!
[estado de grande satisfação] *
Este website foi criado em parceria entre as empresas STO.PP, Qbrick e DRAFTFCB Stockholm, especialistas em MV. O website disponibiliza um filme que é considerado o filme interactivo de maior sucesso de sempre e identificado como “Tackfilm”, enquadrado na técnica de MV. Em apenas 8 semanas foram registadas 14 milhões visitas.
O objectivo era incentivar o pagamento da taxa de licença da TV na Suécia e “tack” em sueco é a palavra utilizada para agradecer. Ao aceder ao site ou ao vídeo recebido os clientes reviam-se no filme como um herói. Os visitantes, podiam escolher o tipo de mensagem que pretendiam passar no vídeo associando uma foto que surge ao longo do filme em diferentes planos. A possibilidade de reenviar o filme proporciona, a quem recebe, surpresa com a participação de quem enviou o email no vídeo e questiona-se como é possível.
[estado de grande satisfação] *
Este website foi criado em parceria entre as empresas STO.PP, Qbrick e DRAFTFCB Stockholm, especialistas em MV. O website disponibiliza um filme que é considerado o filme interactivo de maior sucesso de sempre e identificado como “Tackfilm”, enquadrado na técnica de MV. Em apenas 8 semanas foram registadas 14 milhões visitas.
O objectivo era incentivar o pagamento da taxa de licença da TV na Suécia e “tack” em sueco é a palavra utilizada para agradecer. Ao aceder ao site ou ao vídeo recebido os clientes reviam-se no filme como um herói. Os visitantes, podiam escolher o tipo de mensagem que pretendiam passar no vídeo associando uma foto que surge ao longo do filme em diferentes planos. A possibilidade de reenviar o filme proporciona, a quem recebe, surpresa com a participação de quem enviou o email no vídeo e questiona-se como é possível.
Curiosidade!
[indiscrição] *
Este é um dos exemplos de uma campanha publicitária que se tornou viral.
Para promover o regresso de Tiger Woods ao golf profissional, a Nike criou um vídeo online com a voz do falecido pai do golfista, Earl Woods. O anúncio de 30 segundos, consegue dizer muito sobre a actual situação pessoal do golfista:
“Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything?”
[indiscrição] *
Este é um dos exemplos de uma campanha publicitária que se tornou viral.
Para promover o regresso de Tiger Woods ao golf profissional, a Nike criou um vídeo online com a voz do falecido pai do golfista, Earl Woods. O anúncio de 30 segundos, consegue dizer muito sobre a actual situação pessoal do golfista:
“Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything?”
Espanto e dúvida!
[pasmo; incerteza] *
Nos últimos trinta anos, a Nike transformou-se numa das marcas mais expressivas e reconhecidas do mundo. É uma empresa inovadora que se estabelece como uma marca forte pelo aspecto emocional: transmite uma energia jovem e de vitalidade, que estimula a emoção e a paixão pelo desporto.
A Nike adopta estratégias de marketing capazes de aproximá-la dos seus consumidores, acções capazes de promover um vínculo emocional com as pessoas, utilizando linguagens adequadas ao perfil do seu público-alvo. A empresa explora com sucesso o marketing viral, através da construção de mensagens com conceitos fortes que se disseminam por todo o mundo, gerando publicidade espontânea e muita repercussão, que ajudam no processo de fortalecimento da marca. A Nike aposta preferencialmente no vídeo online para a implementação da sua estratégia de marketing viral.
Para promover os ténis Hyperdunk, a Nike voltou a apostar no marketing viral e na sua implementação através de vídeo online. Kobe Bryant, figura do mundo do basquetebol, num acto arriscado, salta por cima de um Aston Martin em andamento. O vídeo, de aspecto caseiro, provoca no espectador admiração e cepticismo, cria um apelo emocional que promove a sua disseminação. Este vídeo espalhou-se rapidamente pela internet transformando-se num fenómeno cultural. Houve até um segundo vídeo, Jump over a pool of snakes, desta vez com Kobe a saltar sobre uma piscina com cobras.
[pasmo; incerteza] *
Nos últimos trinta anos, a Nike transformou-se numa das marcas mais expressivas e reconhecidas do mundo. É uma empresa inovadora que se estabelece como uma marca forte pelo aspecto emocional: transmite uma energia jovem e de vitalidade, que estimula a emoção e a paixão pelo desporto.
A Nike adopta estratégias de marketing capazes de aproximá-la dos seus consumidores, acções capazes de promover um vínculo emocional com as pessoas, utilizando linguagens adequadas ao perfil do seu público-alvo. A empresa explora com sucesso o marketing viral, através da construção de mensagens com conceitos fortes que se disseminam por todo o mundo, gerando publicidade espontânea e muita repercussão, que ajudam no processo de fortalecimento da marca. A Nike aposta preferencialmente no vídeo online para a implementação da sua estratégia de marketing viral.
Para promover os ténis Hyperdunk, a Nike voltou a apostar no marketing viral e na sua implementação através de vídeo online. Kobe Bryant, figura do mundo do basquetebol, num acto arriscado, salta por cima de um Aston Martin em andamento. O vídeo, de aspecto caseiro, provoca no espectador admiração e cepticismo, cria um apelo emocional que promove a sua disseminação. Este vídeo espalhou-se rapidamente pela internet transformando-se num fenómeno cultural. Houve até um segundo vídeo, Jump over a pool of snakes, desta vez com Kobe a saltar sobre uma piscina com cobras.
Ansiedade!
[antecede momentos de perigo real ou imaginário] *
Como caso de sucesso temos o filme PARANORMAL ACTIVITY, filme de terror americano centrado num jovem casal que é assombrado, por uma presença sobrenatural, na sua própria casa. Este filme foi filmado segundo o estilo “found footage”, que se caracteriza pelo facto das filmagens serem efectuadas por um dos protagonistas. Inicialmente foi divulgado nos Estados Unidos em festivais específicos e em edições limitadas como o caso do Screamfest Festival, em Outubro de 2007, e posteriormente, em 2008, no Slamdance Film Festival.
No entanto, e dadas as críticas favoráveis, a produtora resolveu recorrer a uma estratégia de MV onde possibilitava a apresentação do filme na sua cidade exclusivamente por encomenda através do site oficial. Caso atingissem 1.000.000 de pedidos, a produtora divulgaria o filme a nível nacional. Como seria de esperar, rapidamente este valor foi atingido e a sua exibição a nível nacional, gerou receitas no valor de cerca de $64 Milhões, em apenas 11 dias. Para um orçamento de produção de aproximadamente $15.000, tornou-se um dos mais rentáveis filmes de sempre, totalizando cerca de $100 milhões de receitas só nos USA. A causa de sucesso, independentemente das críticas cinematográficas, foi atribuída quase em exclusivo à campanha de MV, que conseguiu aumentar exponencialmente a procura apelando ao “fruto proibido”.
Do outro lado do sucesso temos a grande produção 2012 que aborda o polémico tema do fim do mundo. O filme, com uma previsão de sucesso garantido talvez o tivesse tido não fosse a campanha de MV utilizada. Com um orçamento de aproximadamente $40 Milhões, rendeu apenas $694,782, segundo a Yahoo Movies. Parte desta estratégia de MV, foi a mensagem insistente que, de facto, a profecia Maya era uma realidade e que, realmente, o mundo iria terminar, proclamando que o filme representava a verdade indiscutível. Esta verdade baseava-se em mais de 1000 websites e 175 livros obcecados pelo fim do mundo no ano de 2012.
O resultado desta campanha, foi um crescente sentimento de pânico que perturbou a população ao ponto de a NASA ter que assegurar a falta de credibilidade dessa mensagem. Contudo, podemos considerar uma brilhante estratégia de MV dada a propagação massiva da mensagem mas com efeitos desastrosos para a produção do filme.
[antecede momentos de perigo real ou imaginário] *
Como caso de sucesso temos o filme PARANORMAL ACTIVITY, filme de terror americano centrado num jovem casal que é assombrado, por uma presença sobrenatural, na sua própria casa. Este filme foi filmado segundo o estilo “found footage”, que se caracteriza pelo facto das filmagens serem efectuadas por um dos protagonistas. Inicialmente foi divulgado nos Estados Unidos em festivais específicos e em edições limitadas como o caso do Screamfest Festival, em Outubro de 2007, e posteriormente, em 2008, no Slamdance Film Festival.
No entanto, e dadas as críticas favoráveis, a produtora resolveu recorrer a uma estratégia de MV onde possibilitava a apresentação do filme na sua cidade exclusivamente por encomenda através do site oficial. Caso atingissem 1.000.000 de pedidos, a produtora divulgaria o filme a nível nacional. Como seria de esperar, rapidamente este valor foi atingido e a sua exibição a nível nacional, gerou receitas no valor de cerca de $64 Milhões, em apenas 11 dias. Para um orçamento de produção de aproximadamente $15.000, tornou-se um dos mais rentáveis filmes de sempre, totalizando cerca de $100 milhões de receitas só nos USA. A causa de sucesso, independentemente das críticas cinematográficas, foi atribuída quase em exclusivo à campanha de MV, que conseguiu aumentar exponencialmente a procura apelando ao “fruto proibido”.
Do outro lado do sucesso temos a grande produção 2012 que aborda o polémico tema do fim do mundo. O filme, com uma previsão de sucesso garantido talvez o tivesse tido não fosse a campanha de MV utilizada. Com um orçamento de aproximadamente $40 Milhões, rendeu apenas $694,782, segundo a Yahoo Movies. Parte desta estratégia de MV, foi a mensagem insistente que, de facto, a profecia Maya era uma realidade e que, realmente, o mundo iria terminar, proclamando que o filme representava a verdade indiscutível. Esta verdade baseava-se em mais de 1000 websites e 175 livros obcecados pelo fim do mundo no ano de 2012.
O resultado desta campanha, foi um crescente sentimento de pânico que perturbou a população ao ponto de a NASA ter que assegurar a falta de credibilidade dessa mensagem. Contudo, podemos considerar uma brilhante estratégia de MV dada a propagação massiva da mensagem mas com efeitos desastrosos para a produção do filme.
Surpresa!
[facto imprevisto] *
No início da época 2006/2007, o Sporting Clube de Portugal pretendia aumentar as vendas dos lugares anuais no estádio Alvalade XXI, para a Liga Portuguesa de Futebol, e para a Liga dos Campeões. Necessitava de algo com forte impacto e capaz de alcançar um elevado número de associados. Para o efeito lançou uma acção que tinha início no seu site garantindo baixo custo na publicação e um enorme potencial de disseminação da mensagem. O utilizador era de imediato confrontado com o papel central que desempenhava na época do Sporting “…O sucesso desta época depende de ti…”. Era convidado a colocar o seu nome e número de telemóvel quando procurava assistir a um vídeo.
[facto imprevisto] *
No início da época 2006/2007, o Sporting Clube de Portugal pretendia aumentar as vendas dos lugares anuais no estádio Alvalade XXI, para a Liga Portuguesa de Futebol, e para a Liga dos Campeões. Necessitava de algo com forte impacto e capaz de alcançar um elevado número de associados. Para o efeito lançou uma acção que tinha início no seu site garantindo baixo custo na publicação e um enorme potencial de disseminação da mensagem. O utilizador era de imediato confrontado com o papel central que desempenhava na época do Sporting “…O sucesso desta época depende de ti…”. Era convidado a colocar o seu nome e número de telemóvel quando procurava assistir a um vídeo.
Excitação!
[estado emocional de entusiasmo]*
A marca inglesa de lingerie “Agent Provocateur” sempre apostou em filmes controversos e provocadores, com uma forte carga sexual, para chamar a atenção dos clientes que assim faziam a divulgação dos mesmos pela internet. Já fez filmes com as celebridades Kate Moss, Kylie Minogue, Peaches Geldof and Rosie Huntington-Whiteley que foram procurados e divulgados por milhões de clientes. Os filmes com fortes insinuações sexuais, da marca, aproveitam bem o poder da internet para fazer marketing viral.
A Agent Provocateur usou um filme provocador da rainha do pop Kylie Minogue em lingerie, ofegante em cima de um touro mecânico de veludo vermelho. Este foi considerado o vídeo viral com mais sucesso feito por uma celebridade.
A campanha “Proof”, de que faz parte o filme, em 2001, foi censurada nos cinemas o que lhes proporcionou um buzz instantâneo e visitas no YouTube de cerca de 350 milhões de espectadores.
Em 2006 lançaram uma campanha com um filme protagonizado pela Kate Moss, que permitia ao espectadores clicarem em cima dos objectos pretendidos e irem directamente para a área de vendas. Utilizando uma nova tecnologia, coull.com, esta foi a primeira mensagem viral a fornecer este tipo de serviço.
A interacção com o consumidor, é uma outra vertente do marketing viral. A empresa dá algo de interesse ao consumidor e o consumidor espalha assim a sua mensagem e neste caso, exprime também os seus gostos e produtos preferidos ao serem consultados no site. Toda esta informação é registada e utilizada pela marca.
[estado emocional de entusiasmo]*
A marca inglesa de lingerie “Agent Provocateur” sempre apostou em filmes controversos e provocadores, com uma forte carga sexual, para chamar a atenção dos clientes que assim faziam a divulgação dos mesmos pela internet. Já fez filmes com as celebridades Kate Moss, Kylie Minogue, Peaches Geldof and Rosie Huntington-Whiteley que foram procurados e divulgados por milhões de clientes. Os filmes com fortes insinuações sexuais, da marca, aproveitam bem o poder da internet para fazer marketing viral.
A Agent Provocateur usou um filme provocador da rainha do pop Kylie Minogue em lingerie, ofegante em cima de um touro mecânico de veludo vermelho. Este foi considerado o vídeo viral com mais sucesso feito por uma celebridade.
A campanha “Proof”, de que faz parte o filme, em 2001, foi censurada nos cinemas o que lhes proporcionou um buzz instantâneo e visitas no YouTube de cerca de 350 milhões de espectadores.
Em 2006 lançaram uma campanha com um filme protagonizado pela Kate Moss, que permitia ao espectadores clicarem em cima dos objectos pretendidos e irem directamente para a área de vendas. Utilizando uma nova tecnologia, coull.com, esta foi a primeira mensagem viral a fornecer este tipo de serviço.
A interacção com o consumidor, é uma outra vertente do marketing viral. A empresa dá algo de interesse ao consumidor e o consumidor espalha assim a sua mensagem e neste caso, exprime também os seus gostos e produtos preferidos ao serem consultados no site. Toda esta informação é registada e utilizada pela marca.
Choque!
[abalo; comoção] *
A Greenpeace é uma organização global, independente e sem fins lucrativos que se dedica a promover a defesa do meio ambiente. Adopta estratégias de marketing agressivas para tornar públicos e combater crimes ambientais desafiando a opinião pública e o poder de decisão a reverem e a mudarem a sua conduta ambiental.
Em Março de 2010, a Greenpeace lança através do seu website e do YouTube, um vídeo viral, com o objectivo de atacar a Nestlé e o seu produto Kit-Kat, cujo ingrediente, o óleo de palma, está a provocar a devastação da floresta tropical indonésia, ameaçando o habitat do orangotango.
No vídeo, que se assemelha à campanha publicitária do Kit-Kat, um jovem entediado resolve fugir das agruras do dia-a-dia comendo um chocolate Kit-Kat.
Quando abre a embalagem, percebe que o chocolate é, na verdade, um dedo de orangotango que o rapaz come naturalmente, derramando sangue sobre o teclado e deixando os seus companheiros de escritório chocados. A mensagem final explica a situação absurda: “Exija que a Nestlé não produza mais chocolates com óleo de palma procedente da destruição da floresta indonésia”.
[abalo; comoção] *
A Greenpeace é uma organização global, independente e sem fins lucrativos que se dedica a promover a defesa do meio ambiente. Adopta estratégias de marketing agressivas para tornar públicos e combater crimes ambientais desafiando a opinião pública e o poder de decisão a reverem e a mudarem a sua conduta ambiental.
Em Março de 2010, a Greenpeace lança através do seu website e do YouTube, um vídeo viral, com o objectivo de atacar a Nestlé e o seu produto Kit-Kat, cujo ingrediente, o óleo de palma, está a provocar a devastação da floresta tropical indonésia, ameaçando o habitat do orangotango.
No vídeo, que se assemelha à campanha publicitária do Kit-Kat, um jovem entediado resolve fugir das agruras do dia-a-dia comendo um chocolate Kit-Kat.
Quando abre a embalagem, percebe que o chocolate é, na verdade, um dedo de orangotango que o rapaz come naturalmente, derramando sangue sobre o teclado e deixando os seus companheiros de escritório chocados. A mensagem final explica a situação absurda: “Exija que a Nestlé não produza mais chocolates com óleo de palma procedente da destruição da floresta indonésia”.
Humor!
[bem-estar psicológico e emocional]*
Outro exemplo foi a criação de um vídeo atrevido para divulgação, via internet ,com a intenção de promoverem uma nova linha de produtos de arrumação.
O vídeo mostra uma criança que brinca com um vibrador insinuando que devemos ter tudo bem arrumado para que não caia nas “mãos erradas”.
Conseguiram que este vídeo fosse passado de consumidor em consumidor como um vírus.
[bem-estar psicológico e emocional]*
Outro exemplo foi a criação de um vídeo atrevido para divulgação, via internet ,com a intenção de promoverem uma nova linha de produtos de arrumação.
O vídeo mostra uma criança que brinca com um vibrador insinuando que devemos ter tudo bem arrumado para que não caia nas “mãos erradas”.
Conseguiram que este vídeo fosse passado de consumidor em consumidor como um vírus.
Gratidão!
[sentimento de dívida emotiva]*
A marca sueca IKEA já usou marketing viral nas suas campanhas. Um excelente exemplo disso foi a abertura de uma nova loja em Malmo, na Suíça, em que utilizaram a rede social Facebook.
Criando um perfil do director da loja Gordon Gustavson descarregaram 12 fotos para o seu Álbum de Fotografias, pelo período de 2 semanas, e convidaram os utilizadores a colocarem um Tag nos objectos das fotos para ganharem o produto em questão.
Como resultado, as fotos do IKEA espalharam-se rapidamente para centenas de pessoas através dos utilizadores do Facebook.
Através da atribuição de prémios a IKEA, conseguiu com que vários utilizadores do Facebook espalhassem, assim, a marca e a mensagem aos seus contactos e fizessem parte do seu catálogo interactivo online. Promovendo, assim, a marca e a loja.
[sentimento de dívida emotiva]*
A marca sueca IKEA já usou marketing viral nas suas campanhas. Um excelente exemplo disso foi a abertura de uma nova loja em Malmo, na Suíça, em que utilizaram a rede social Facebook.
Criando um perfil do director da loja Gordon Gustavson descarregaram 12 fotos para o seu Álbum de Fotografias, pelo período de 2 semanas, e convidaram os utilizadores a colocarem um Tag nos objectos das fotos para ganharem o produto em questão.
Como resultado, as fotos do IKEA espalharam-se rapidamente para centenas de pessoas através dos utilizadores do Facebook.
Através da atribuição de prémios a IKEA, conseguiu com que vários utilizadores do Facebook espalhassem, assim, a marca e a mensagem aos seus contactos e fizessem parte do seu catálogo interactivo online. Promovendo, assim, a marca e a loja.
quarta-feira, 28 de abril de 2010
terça-feira, 27 de abril de 2010
Bike Hero
Com o objectivo de promover o "Guitar Hero World Tour", foi lançado no Youtube um vídeo com 2 minutos e meio que ultrapassou os 2 milhões de visitantes. Este vídeo teve mais sucesso que do que o vídeo oficial com a modelo Heide Klum, mesmo aparecendo de guitarra não mão só de camisa e meias...
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